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陈欧的中场故事

作者:admin666 时间:2020-03-26

  2016年初,一身时尚穿着的陈欧,在公司年会上提出“新聚美”的概念,首次对外公布了聚美优品在电商外的新业务方向。彼时,聚美优品是国内仅次于阿里,京东,唯品之后的第四大电商,是国内首屈一指的跨境电商,是中国绝对领先的化妆品垂直电商。

  “聚美是聚集美丽的东西,聚集美好的东西,它不只是目前这一块业务。未来,除了电商板块,我们梦想还有多少?我们在明年2016,2017的时候,我们讨论最多的是否还是做好大促?”

  在陈欧的表述里,他不甘于聚美优品成为一家以财报为导向,以促销为导向的公司,因为他已经开始质疑这样的状态能让公司走多远。阿里、京东逐步完善综合性平台布局,吸引大量流量,垂直电商的空间逐步被压缩;小红书、网易考拉等新锐平台快速崛起,内容社区电商成为大热,而独立发展没有靠山的聚美优品显得极为单薄。

  焦灼的局面中,陈欧表现出一种超越年龄的从容。很快,他开始跨界布局母婴内容社区宝宝树,试水时尚影视剧,收购共享充电宝企业……别人以为他的故事已近终章,可他眼里的新世界才刚刚开始。

  共享充电宝,陈欧的新棋局

  2013年,垂直电商曾一度成为市场宠儿,但随着流量不断向阿里、京东等综合型电商聚集,垂直电商被边缘化,走向几乎不可逆的下行通道。

  “我从来没有把自己定位成‘想要在中国卖化妆品卖100年的人’”,垂直电商不断衰落,陈欧希望为聚美优品寻找新的增长点。

  其实早在2015年,陈欧就不断尝试拓展业务边界,投资影视节目、宝宝树,涉足母婴电商,而真正让聚美优品下决心奋力一搏的,则是与共享充电宝的乱世相遇。2017年,陈欧发现共享充电宝潜在的市场需求,随后便以3亿元收购街电,在聚美优品资金、品牌、资源的全力扶持下,街电快速占领市场,在共享充电宝行业占有一席之地。

  陈欧将街电视为聚美优品的未来,但在当时,聚美优品的押注,却被资本市场和舆论看作“不务正业”。“共享充电宝不可能成,就是一个泡沫”、“陈欧把3亿元存在银行里吃利息,都比投街电挣得多”,没有人认可街电的商业模式,面对质疑,陈欧只能在微博上回应:“街电不成就当激情小说网作慈善了。

  然而街电没有成为泡沫,反而展现出活力,随着用户流量的快速增长,街电相继拓展租赁服务、投屏广告、机身广告等多种盈利方式。在聚美优品的支持下,街电迅速成为共享充电宝领域头部企业,反哺上市公司,也带动了整个共享充电宝行业在国内的发展热潮。

  街电是否一步好棋?

  陈欧的商业构想很美好,但街电在2020年将会面临前所未有的阻力,竞争对手的强势蓄力,以及新冠肺炎疫情爆发都将让街电迎来艰难的一年。

  2019年6月,美团宣布重启共享充电宝业务,并将在全国推广;2019年底,行业另一大共享充电宝品牌怪兽充电完成5亿元C轮融资,投资方包括软银愿景基金等知名投资机构。美团的商户场景布局优势、怪兽充电的资本支持,都将让街电倍感压力。有业内人士分析,若没有同等量级的资金支持,街电的行业领先地位可能被取代。

  与此同时,共享充电宝的大环境同样陷入危机时刻。2020年年初,新冠肺炎疫情爆发,高度依赖线下场景的共享充电宝企业造血功能受阻。

  据了解,共享充电宝企业90%的收入来自租赁服务,但疫情的爆发让线下消费服务业一夜入冬,商户、电影院关门停业,小区封闭,消费者只能宅在家中,企业营业收入大幅缩减,而前期支付的场地租金、柠檬福利精品视频导航员工工资、设备损耗费用等成本费用却照常支出。

  “疫情让共享充电宝行业遭遇巨大损失,街电也不例外。“街电科技CEO万里在内部信中坦言,这段真空期,对所有跟本地生活相关的企业都造成了巨大压力,各行各业最小化生存的例子屡见报端。但是,对于街电未来要面临的压力与不确定性,他依然充满了希望:”我们的储备也有足够的安全边际应对未来的挑战,这个世界没有跨越不了的困难,也没有不可逾越的冬天。“

  为寻求更多融资注入业务,聚美优品也正在通过私有化的退出渠道,为业务转型获得更多腾挪空间。北京时间2月25日,聚美优品宣布私有化最终方案达成,并确定了每ADS(美国存托股份)20美元的要约收购价,该收购价较合并协议签订前一个交易日收盘价溢价近30%。交易完成后,聚美优品将成为一家私有公司。

  在竞对及新冠肺炎疫情的夹击下,街电是否还能被称为一张好牌?又能否成为陈欧下一段商业旅程的代表作?恐怕现在还未能有定论。

(责任编辑:mzcy898)

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